交口，是一個娛樂圈流行的新詞，每當一部電影出來，領了觀影費或被導演托付了偉大友誼的達人們，就開始在報刊、博客和微博上交口稱贊，簡稱交口。交口必須公開，片子好不好私下再說。從2010年9月起，一個叫“交口”的影評人的名字開始讓人如雷貫耳，“交口”也搖身成了一個新名詞，后來每每有片子上映前，或多或少的網友、或業(yè)內或業(yè)外的人士在微博上都會提及“交口”一詞，或玩笑、或抨擊，這詞攪起不小的風浪，這種情況，在競爭激烈的重要檔期尤為明顯。1、“交口”的問題與國內的電影營銷沒有跟上息息相關，這是個暫時性的混亂現象，等宣傳行業(yè)疲到一定程度了，而且伴隨著電影產業(yè)的成熟發(fā)展，也會慢慢地在一定程度上解決這個問題。營銷是與市場現狀結合的，作為營銷者不單要幫你去宣傳，還要根據你產品的特性去做整合營銷，比如說哪些人適合去消費這個產品，怎么樣把這個產品送到喜歡它的人手里。但目前很多公司做的是宣傳，實際上是媒體購買，發(fā)稿上頭版見報、發(fā)多少上多少封面，很多公司在干這事。現在的問題就在于你那邊的宣傳跟上了，你產品質量跟不上，那自然而然就有人覺得說你“交口”嘛。2、當愈來愈多的“交口稱贊”出現之后，普通網友們對這些一片叫好聲產生了疑惑：又是交口，雖然期待《趙孤》，不過這種交口真的是夠了、目前微博上眾影評人電影圈內人正在展開針對《讓子彈飛》的程度前所未有的交口稱贊。希望這次是真的。不然就真是什么都沒法信了�，F在交口稱贊的片子太多，夸得這么猛我都不敢了。3、無論是營銷人士，還是影評人、媒體人、院線經理，談起“交口”對上映在即的電影所產生的影響程度，答案卻頗為一致：影響并不大，別把它看得太重要。4、交口影響力的角度在于電影票房，覺得那些評論其實只能影響一小部分人，它跟最后影片的票房，不能說完全一點關系都沒有，但最多屬于五族以外的遠房親戚，就是這個關聯性非常非常小，真正的普通的老百姓其實是看不到那些評論。

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